你知道软装营销的七秒定律吗

你知道软装营销的七秒定律吗

初次见面的人和物，需要几秒钟形成第一印象？七秒！只需要短短的七秒钟，我们对人和物的第一印象已然形成，并在之后很长的时间内，影响我们对人和物的判断。这就是心理学上的“七秒定律”。这个定律认为，人与人见面的时候，产生的好恶取决于见面的头七秒钟。

(图片来源：壁虎墙布公众号，侵删)

而在营销学上，更是有“七秒钟色彩”理论：对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。

色彩的重要性不止体现在刺激购买欲上，它的影响力以潜移默化的方式，体现在生活的方方面面中，比如穿衣搭配，比如艺术创作，比如家居配色。

家居的配色是软装搭配中至关重要的一部分。藏在角落里的精妙细节需细细品味才能明白它的独到韵味，但是大面积的色彩铺陈，迎面而来的观感却在一瞬间在人们的印象中定格。可谓：软装唱主角，色彩定成败。

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色相、明度及纯度称为色彩三要素，人眼看到的任一彩色光都是这三个特性的综合效果。色相，即各类色彩的相貌称谓，如红色、黄色、蓝色等，是色彩的首要特征。明度指色彩的明亮程度，用来表现色彩的鲜艳和深浅。色相不同，明度也不同，黄色明度最高，蓝紫色明度最低。同一色相，加白色明度会提高，加黑色明度会降低。纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，则色彩的纯度愈高，反之亦然。梵高说：没有不好的颜色，只有不好的搭配。想要做好色彩搭配，首先我们要明白色彩的分类以及运用。色彩在空间的应用中大致可分为暖色、冷色和中性色。

暖色之红色系

热烈，高亢，张扬，希望

红色是非常醒目的颜色，它热烈、高亢、拨动心弦，天生就比较亮眼，它是可见光谱中长波末端的颜色，是光的三原色和心理原色之一。

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红色是古老东方文明的起源色。木柴之上腾起的火光，驱逐了黑暗，给人们带来无比伦比的安全感；正统的中国红，成为园林、中式建筑广为运用的色调；而迎风招展的国旗，更是给我们注入勇往直前的勇气和力量。 

红色是爱情的象征。性感撩人的红衣女郎，静淑娴雅的伊人红装，可妖娆可端庄。而研究也表明，身着红衣的女性对男性更有吸引力。如果要出去约会，红裙子会是非常不错的选择哦！

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在家居中，红色系多以点缀色的面貌出现。大面积的红色容易导致心情心动烦躁，所以卧室中要慎用。 

暖色之橙色系

温暖，动感，愉悦，兴奋

橙色是温暖、动感的颜色，健身房和很多运动鞋服都会用到这个颜色。

研究表明，橙色可以激活调动人的味蕾。食物的图片中，加入几抹橙色调，会看起来更加诱人。

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很多咖啡厅和快餐店都会倾向于把卡座布置成橙色调，再加上昏黄的暖光源，就餐的氛围就更加浓郁了。这样的布置既使人愉悦兴奋，又会让人感觉时间漫长，不适合长待。

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橙色在家中常作为陪衬色或点缀色使用，明度较低的橙色调，也可作为墙面背景色使用，一抹亮眼的橙色，让整个居室的氛围都变得更加鲜活。

红色和橙色为主的暖色调会让人联想到购物与家庭，想想排名前几的购物app，会发现它们都选择了以红橙色调为主的UI页面设计，而母婴类或女性倾向比较明显的网站则多会选择粉红色，是不是很神奇呢？

暖色之黄色系

明亮，醒目，显眼，纯净

明亮的黄色是阳光的颜色，各种政府都要求校车要求是黄色，是因为黄色显眼，安全性更高。高速上的反光带也以黄色打底，黑字书写，相对来说，黄底黑字比白底黑字更为醒目。

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在家居中，黄色也多以陪衬色或点缀色的姿态出现，其中在少年房中运用更是常见，纯净的色彩，打造少年专属的筑梦空间。

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如果说暖色系让人联想到温暖与舒适，容易让人感性之外，那以蓝色为主的冷色系则让人联想到科技与未来，让人更加理性。

冷色之蓝色系

稳妥，细致，安静，友善

蓝色没有明显的性别标识，对于男女有着同样的吸引力。商务场景中，深蓝色的西装无疑是首屈一指的选择，既不像黑色那样沉闷，又不会过于浮夸，非常稳妥，传递出安静友善的情绪。

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蓝色是后退色，因此路上行驶的蓝色车辆，看起来会比实际的距离显得更远，导致蓝色车的事故率相对较高。

也正因为后退色的原因，如果房间比较小的话，可以考虑把墙壁涂成蓝色，会有放大空间的效果。

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值得一提的是，研究表明，考试前暴露在蓝色环境中的学生，会考出更好的成绩。所以如果家有考生的话，可以在少年房的设计中多加入蓝色元素哦！

蓝色对于治疗失眠有着独到的效果，适当的蓝色有助于提高居住者的睡眠质量。但同时，家居中运用蓝色时，要注意冷暖色的搭配与平衡。

冷色之绿色系

清爽，清新，平和，宁静

绿色的清爽如微风拂面，清新而沉稳。更难得的是，大自然的绿色无处不在，这也使得我们的眼睛能够非常容易的适应这个颜色。

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卧室中常用的配色之一，拥有让人心绪宁静的力量。在家居中运用绿色系，可以给视觉轻松的抚慰。

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冷色之紫色系

高贵，神秘，优雅，内敛

紫色由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，有效调和了冷暖色调的激进，较为平和。紫色有着神秘高贵的意味， 在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”。

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紫色系在女孩的房间中出现的频率较高，以浅紫色最为常见，朦胧含蓄，温柔内敛。

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中性色

黑白灰，沉稳，得体，大方

又称无彩色系，主要分为五种（ 黑、白、灰、金、银 ），它给人们的感觉轻松，可以避免疲劳，沉稳，得体，大方。中性色主要用于调和色彩搭配，突出其它颜色。

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大量的无彩色系铺陈，在现代的设计中并不少见，以摩登为主题的设计案例中尤为常见，风格冷冽又时尚，肃穆又高贵。

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无彩色系也可以与其他色彩和谐搭配，如加入一些亮眼的色调，有时候也会有意想不到的装饰效果。在不同的色彩中加入相同的无彩色系，可以使其之间进行调和，彼此相互独立又有共通，形成和谐的色彩旋律。

无论是冷色还是暖色，在使用的过程中，都要注意对比与平衡，从而形成和谐统一的色调搭配。这里有一些实用的配色方法，也许会对你的家居配色有所启发。

明确色调主次，把握适当比例

(图片来源：壁虎墙布公众号，侵删)

在这里就涉及到一个概念：主体色彩、陪衬色彩和点缀色彩。

主体色彩

主体色彩是室内设计中面积最大、占主导地位的色彩，一般占室内面积的60％～70％。给人以整体印象，通常是指室内的天花板、墙壁、门窗、地板等大面积的建筑色彩。

因为大多数的顶面都是白色，与顶面接壤的墙面，建议以白色为基调，略加色相变化，产生高明度的灰色作为墙面的色彩，如浅黄色、浅粉色、浅蓝色等，白色与其他色相的融合产生了自然通透的感觉，与墙面和家具搭配也不会显得突兀。

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陪衬色彩

陪衬色彩在室内设计中是以主体色彩为依据进行选择的。在主体色彩和陪衬色彩的映照下，室内色彩会产生一种统一而有变化的整体效果。陪衬色彩应占室内空间面积的20％～30％，主要体现在窗帘、床罩、地毯等其他大面积的蒙面织物上。

点缀色彩

点缀色彩是指室内环境中最醒目的小面积色彩，是视觉中心，应占室内面积的5％～10％。使室内空间中的色彩既有统一又有对比，产生既变化又和谐的整体效果。

一般来说，主体色和陪衬色之间可用同类色，或者近似色，点缀色一般做与它们的对比色或纯度较高的强烈色彩，点缀色要注重少而精，整体空间注重比例的把握与协调。

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以图为例，墙顶地大面积的米白色调构成主体，为客厅的氛围定下静谧安然的主基调。以木色的护墙板、茶几、微露的地板构成陪衬色彩，色调平和，不喧宾夺主，又能与全屋形成丰富的层次感。最后以温暖的爱马仕橙抱枕点缀沙发，给全屋增添几分温暖柔和的感觉。

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主体色和陪衬色与上图相近，以小面积的明黄、浅绿作为点缀色，整体和谐舒适。

素色打底，重点色反复出现

设计中常运用的设计法则，具体来说，主要是指以无彩色系（黑白灰金银）打底，选择一种重点色，将其高频次的运用到软装中，比如墙面挂饰、抱枕、窗帘、灯具、地毯上，呼应的色彩形成空间中流淌的韵律，让每一天的律动都妙趣横生。

这种搭配手法在家居和服装的搭配中屡见不鲜。易实施易操作，设计感满满，何乐而不为呢？

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以白、灰色为主的无彩色系充斥全屋，温暖的橙色在挂画、抱枕、茶几台布上反复晕染，形成完整的视觉整体。

同色系叠加

属同一色相不同纯度的色彩组合，称为同色系搭配，简单来说，就是同一颜色不同深浅的搭配，往往可以营造出和谐的效果。

如果墙面有颜色的话，家具选择中需要更加注意。可选择与墙面颜色接近的家具，叠落出丰富的层次感。

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整体以深深浅浅的木色，叠加出贵气风范。护墙板攀援其上，同样色泽醇厚的吊顶、木地板、衣柜及床头柜搭配和谐，不必费心思量，自成一番风韵。

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鸿篇巨制的墙面以灰蓝色作为背景，明度较低，与顶面及柜子的白色碰撞，和谐美观。床品上以色调浓郁的灰蓝作为呼应，娴雅静谧。 

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如果想让居室空间更为丰富多彩却又担心把握不好颜色搭配的话，可以在色盘上挑喜爱颜色的左右相邻色，一般搭配也不会出错，但要注意色彩之间的比例调和与主次关系。

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小tips：遵循一定的配色规则，如墙浅、地中，家具深，搭配基本不会出错，又让家居有层次感。

借鉴大师配色

这里的大师配色只是一种统称，具体说来可借鉴的主要有：名画、电影、经典色系等。

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挑选画面中比例最多的颜色为主色，比例最小的为辅色。以《星空》为例，浅蓝色为主，深蓝色为辅，黄色为点缀。

电影也是汲取配色灵感的重要来源。红极一时的《爱乐之城》里的配色堪称教科书级别。人物的性格随着不同的场景逐渐展现：初遇时的尴尬，开始的针锋相对，莫名的缘分吸引，热恋时的如胶似漆，心照不宣的别离，通过构图和色彩尽情演绎。

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以男女主关系转折的那幕为例，湛蓝天幕下，霓虹掩映中，情愫暗生，爱意萌芽。璀璨星辰，万家灯火，见证这一刻的诞生。爱情的小粉红，体现主角心情的明快黄，随主角舞步不断变化的绚烂紫色背景，一一唯美展现。

不只是《爱乐之城》，那些经典的影片及电视剧都可以成为家居配色的灵感来源。每一幅让人惊艳的画面，都值得细心归纳，认真学习。掌握一些经典的色彩搭配，无疑是一条捷径，也可借鉴服装、艺术展览等的配色。美的东西都有共通点，背后蕴含的色彩搭配可提炼出，运用到家居中来。

还有被时尚界公认为“高级灰”鼻祖画家——莫兰迪，他的配色舒缓雅致，被称为“最舒服的配色”，在家居中也有着广泛的运用。

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这些经典的色彩搭配法则，已被千千万万人实践证明是确实可行的。类似的案例还有很多，多思考多总结，并不断运用，相信你一定会有更多更优质的作品呈现。

大胆撞色

此条对于审美要求较高，设计师根据自身情况自己把握，如果撞好了效果很惊艳！撞得不好就会比较惨烈。

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建议不要选择高纯度的两种颜色相撞，可以以高低纯度两种色彩搭配或两种低纯度的色彩搭配，会起到不错的装饰效果。

最后再来温习一下，本文提到的五大配色技巧有：

1、明确色调主次，把握适当比例。2、素色打底，重点色反复出现。3、同色系叠加。4、借鉴大师配色。5、高阶教程大胆撞色。

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